Ответ на часто задаваемые вопросы: 5 шагов для создания удачного названия бизнеса.

5 шагов для создания удачного названия бизнеса.

 

На первый взгляд может показаться, что придумать название для бизнеса можно за 1-2 часа. Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий. Придумать название бизнесу – это как выбрать имя для своего ребенка. Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд. По их утверждению, именно за столь минимальное время наименование предприятия сможет расположить к себе потенциальных клиентов.

 

Название должно содержать в себе 3 основных критерия:

    I.        Просто читаться и легко произноситься.

  II.        С лёгкостью запоминаться и воссоздаваться в памяти.

III.        Не вызывать негативных воспоминаний и эмоций, а только положительные ощущения.

Эти аспекты являются основой для создания названия для нового бизнеса. Независимо от того, открывается интернет-магазин, цветочная лавка или личный блог, придуманное имя должно быть мелодично звучащим, запоминающимся и креативным.

 

5 шагов для разработки удачного названия.

Любой процесс разработки названия для компании, делится на 5 ключевых шагов.

 

Шаг 1. Анализ.

 

§  Выбор эффективного имени должен опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты. Для этого проведите анализ по следующим пунктам:

ü  Кто именно является целевой аудиторией продукта?

ü  Что она любит?

ü  Что она ждет от Вашей продукции?

§  Оцените названия, придуманные конкурентами. Имя Вашей компании должно отличаться, быть лучше и эффектнее.

§  Составьте характеристику Вашего продукта или услуги.

§  Хорошо продумайте базовые данные, связанные с самой фирмой:

ü  конкурентоспособность,

ü  отличия и преимущества перед другими организациями этого же направления.

Шаг 2. Выработка стратегии.

 

§  На этом этапе задайте дополнительные рамки, которые помогут «просеивать» придуманные названия по следующим пунктам:

ü  на каком языке будет название;

ü  длинное или короткое оно будет;

ü  какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, пр.).

Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь.

 

§  На этой стадии подберите названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям. Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.

Например, соберите 2-3 лучших сотрудников с неординарным, креативным мышлением или устройте семейный совет с участием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых.

§  Запишите все достойные варианты «имен», а после «просейте» их по пунктам, определенным в шаге№2.

Шаг 4. Испытание придуманного названия компании.

 

§  Отобранные названия протестируйте более детально по следующим пунктам:

ü  какие ассоциации вызывает название и посторонних людей;

ü  насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами);

ü  легко ли его запомнить и написать;

ü  не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если Вы планируете развиваться до международного рынка).

§  Уникальность можно проверить на таких сервисах:

ü  https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/;

ü  https://poiskznakov.ru/(платный сервис).

Шаг 5. Соответствие закону.

 

§   Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства. С полным списком ограничений можно ознакомиться в ГК РФ, ч. 4, ст. 1473.

§  Основные положения, которые стоит знать:

ü  нельзя включать названия государств и производные от них;

ü  название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;

ü  не может включать названия общеизвестных объединений;

ü  не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.

 

Если приведенные выше шаги по выбору названия для фирмы не дали никакого результата, то воспользуйтесь этими 5 основными способами создания имени:

Классический.

§  Наименование напрямую зависит от сферы бизнеса.

Например: «Ваш молочник», «Коровушка» для поставщика молочных изделий. Для юридических фирм подбирают названия в стиле «Буква закона», «Фемида» (что также создает положительные ощущения надежности и серьезного подхода к делу).

Географический.

§  В основном, создание таких имен основывается на привязке к ближайшей достопримечательности, местной легенде или многовековым традициям.

Например: «Петропавловский квас», «Крымский источник» – для производителя воды.

Составной.

§  Основывается на создании словосочетаний, которые получились благодаря объединению или видоизменению слов («Смешарики», «Забодайкин»).

Описательный.

§  Словообразование, характеризующее деятельность компании. Может содержать имена, псевдонимы или фамилии своих создателей («Кафе у Глеба», «Мясной магазин»).

Ассоциативный.

§  Придуманные красочные, чувственные названия компании, которые ассоциируются с услугой или продукцией компании (подростковый журнал «Oops», соки «Лето»).

 

7 ключевых приемов в разработке названия, которые помогут подобрать «имя» для фирмы:

1.   Имя.

 

§  Наименование компании можно сформировать по имени учредителя.

Таким способом воспользовались именитые бренды: «McDonald’s», «Gillette», «Shimano».

2.   Аллитерация.

 

§  Основывается на повторе монотипных слов с целью формирования конкретного ритма и рифм.

Удачным примером может послужить производитель сладкого напитка «Coca-Cola».

3.   Аббревиатура.

 

§  Сокращение нескольких слов.

Например, «Dolce&Gabbana», «Louis Vuitton».

4.   Метод аналогии.

 

§  Использование в названии компании известных терминов, понятий.

Например, «Jaguar», «Puma».

5.   Части слов.

 

§  Этот способ словообразования схож с аббревиатурным методом. Только в качестве идеи используются не первые буквы, а части слова.

Например, фирма «Integral Electronics» применила этот метод, по итогу которого получилось известное всему миру «Intel».

6.   Подражание.

 

§  Сюда относят слова, которые имитируют звук, издаваемый животными или человеком.

Например, для компании по изготовлению собачьего корма можно выбрать название «Гав», для девичьего журнала – «Oops».

7.   Скрытый смысл.

 

§  Удачным примером может послужить мировой бренд «Nike», который хранит в себе имя древнегреческой богини Ники, которая считалась символом победы.

 

Совет: Если кто-то уже успел зарегистрировать такое же название раньше Вас, но оно Вам очень нравится, попробуйте доработать его: например, добавить необычное существительное или прил

информация с сайта www.etobiznes.com